国务院常务会议决定从7月1日起，将洗涤用品和护肤、美发等化妆品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%，下调幅度65.48%。

公开信息显示，这已是2015年以来我国第五次下调日用消费品关税。不过，与进口化妆品直接相关的调整，这是第三次。

1.2015年6月，财政部下调部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%，日化用品领域的下调主要针对进口洗护和护肤产品，不包括眼影、口红等彩妆品。

2.2017年12月，财政部进一步降低日用消费品关税，其中，化妆品进口关税由6.5%-10%调为2%-5%，下调幅度超50%。

公开资料显示，2015年之前，我国经历了多次关税体制改革，但对日用消费品关税的调整力度始终不大。也就是说，上述三次关税下调是国家在日化品领域较为密集且力度较大的调整，而本次下调力度可称历史之最。

业内人士认为，此次调整后，意味着中国化妆品市场在关税保护层面接近完全开放，真正成为了全球大大小小化妆品品牌争夺的“肥肉”，这对当下正处变革转型期的中国品牌以及中国本土渠道，尤其是16万家化妆品店而言，势必带来巨大影响。

CS渠道供货体系受考验

在2015年6月财政部宣布下调进口化妆品关税后，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋等外资巨头纷纷宣布下调部分品牌的终端零售价，涉及的几乎都是高端品牌。

那么，本次关税大幅下调，会否动摇外资高端品牌的价格体系？

不会。如果说2015年高端品牌的应声降价与关税下调相关的话，更大程度上或许是在代购、海淘等新消费形式冲击下，外资高端品牌维护中国消费者的举措。但不论是近两年外资高端品牌在中国市场的业绩表现，还是从整个市场竞争的层面来说，高端品牌降价的可能性微乎其微。

况且，关税成本在进口品的运营成本中占比较小，关税下调尚不足以引起品牌对自身价格体系的调整。慧慧从欧莱雅中国、资生堂中国相关部门了解到，目前两家尚未有相关应对措施。

不过，一位不愿具名的业内资深人士表示，大众化的进口化妆品借由关税下调低价杀入中国市场的可能性较大，这将对国产品牌带来较大竞争压力。

“一个更恐怖的现象是，卸妆水等部分进口品在CS渠道的零售价已经比国产品还低。”他表示，在业内将进口品视为风口的气氛渲染下，近两年不少化妆品店老板对进口品虎视眈眈，但一个客观的事实是，进口品在门店属于自带流量的商品，毛利空间非常低，加上国产化妆品在CS渠道三五折供货的供货体系等影响，进口品在CS门店的比重始终上不去。

该人士认为，此次关税下调将打破进口品在CS门店的这一两难境地。

一方面，关税下调后，大众化进口品势必将通过放价走量在中国市场展开厮杀，并在CS渠道逐渐站稳脚跟，尤其是日韩进口品；另一方面，近两年不少国产品牌开始操作的百强直供等模式，其实已经在打破CS渠道固有的三五折供货这一体系，“进口品放价走量会加速这一进程”。

而在CS渠道原有供货体系受到挑战的背景下，类似金王众妆供应链捆绑大店、集中优势资源的模式将成为主流。

他进一步分析，目前在国内运作较好的进口品基本遵循两大逻辑：从跨境电商到一般贸易、先电商后线下。而这两年中国化妆品市场的进口品产地越来越丰富，前些年鲜见的西班牙、拉脱维亚等地产品都陆续进入，而且基本都遵从上述两大路径，这说明海外中小品牌已经找到了在中国市场的生存之道，因此此次进口品浪潮下，电商渠道又将收获一波红利。

《天猫国际跨境消费洞察报告》截图

去年底，第一财经商业数据中心联合天猫国际发布的《天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析》也显示，在传统的美、日、韩外，2017年前三季度，消费者通过天猫国际购买的来自西班牙、马来西亚、新加坡、奥地利等新兴国家的化妆品增速明显上升。

谁主沉浮？

事实上，除了多次密集的进口化妆品关税下调外，近两年来，我国不断释放化妆品版块的对外开放信号，典型如2017年3月起在上海浦东新区试点实施的进口非特殊用途化妆品审批改备案制，以及今年3月新增了天津、辽宁、浙江、福建、河南等10个自贸试验区。

与此同时，商务部5月28日发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示，进口商品消费占商品消费总额比重达到三成以上的消费者占全部调查对象的比例超过20%，其中化妆品以36.1%排第一，与此同时，未来半年，31.0%的消费者计划增加进口商品消费，化妆品位列需求第一。

也就是说，不论从市场导向来看，还是在国家政策层面，进口化妆品势必在中国化妆品市场掀起一阵新浪潮。

经初步估算，目前我国居民一年去境外购物消费大约2000亿美元，这反映出我国优质商品供应不足，此次降低关税旨在丰富国内市场供应，防止消费外流。

华东某代理商表示，国内品牌溢价率太高，国外品牌对门店、消费者来说性价比会高一些，虽然关税在进口品成本中占比不大，但化妆品市场对进口品“敞开门”的信号，将对国产品带来较大压力。

那么，这会对中国本土化妆品品牌影响几何？

中国台湾化妆品GMP产业发展协会理事长钟兴春表示，国际贸易战的开打，预示着企业的顶层设计是很有必要的，事实上，伽蓝集团、上海家化等国产前几大化妆品企业早就开始做准备了，基本实现了从渠道品牌向大众品牌的转变，也就是不再单纯依赖广告营销以及渠道，而是在建立足够知名度的前提下，产品的安全可靠性已经基本得到市场的检验和认可。

而且从前几天刚闭幕的上海CBE来看，这几大企业的重心都放在了研发，如果把企业比作一棵大树的话，它们已经基本实现了生根散叶，而且对消费者的研究正在逐步细致和细腻。

因此，钟兴春认为，中国化妆品市场的开放，不只影响的是国产品，国际品牌之间也会互相挤压。而且在多元化的竞争格局中，部分国产品牌依托自身已经建立的市场份额和影响力，在市场上的地位将逐渐稳固。不过，这并不意味着中小企业国产品牌没机会，随着消费趋势的不断个性化和多元化，化妆品市场的竞争也会逐步分散化和多元化，因此，只要品牌拥有较高的品质基础，也会拥有自己的一亩三分地。

诚然，市场的开放意味着竞争的加剧，从长远来看，将倒逼国产品牌在研发、技术上更进一步，对行业来说将是绝对的利好。

事实上，这两年政府在对厂家飞行检查、终端抽检等方面力度的加大，事实上也是在释放化妆品市场将进入品质竞争时代的信号，是为市场的全面开放做准备。

百舸争流，谁主沉浮？唯品质永恒。