日本《西日本新闻》10月29日文章，原题：在美颜热潮下，中国儿童化妆品市场快速发展，政府采取措施限制在中国，面向儿童的化妆品市场正快速增长，相关产品过去一年中增长约4倍，使用人数估计超过5000万。如今在视频网站或电商平台上，能看到许多示范如何化妆的儿童。

中国几年前开始流行“颜值”一词。儿童化妆品市场之所以持续发展，一个原因就在于年轻人愈加重视“颜值”。但与此同时，也有声音担心这会对未成年人的健康和教育产生负面影响。目前，中国政府已采取相关应对措施。

在中国电商平台上搜索“儿童化妆品”，会出现很多连大人都不敢相信的结果，种类繁多，包括口红、腮红、眼影、指甲油等，售价从几十元到几百元不等。中国某电商网站统计数据显示：中国儿童化妆品市场规模已达50亿元，近年来一直以每年20%的速度增长。（儿童彩妆）购买者以85后妈妈为主。中国电商巨头京东集团发布的数据显示，2020年儿童彩妆消费比2019年增长300%，今年前5个月，儿童化妆品的商品数量达到去年同期的9倍。此外，中国的儿童护肤品市场也在不断扩大，预计2023年（规模）将达393亿元。

在中国，由于激烈竞争以及短视频的普及，“高颜值能带来成功”的观念迅速渗透到年轻一代。此种背景下，一些企业为迎合市场需求，开始制造劣质的儿童化妆品，并找来儿童对着镜头化妆，进行直播带货。此类问题的出现，让人们担忧这会扭曲儿童的审美观，并对孩子们的皮肤造成影响。

为防止这个市场野蛮生长，中国国家药监局近日发布《儿童化妆品监督管理规定》，对相关化妆品做出明确定义，禁止使用以美白、祛斑、脱发、染发等为目的的原材料，要求制造和销售企业进行产品安全性评估。该规定将从2022年1月开始执行。