近些年来，随着收入水平的提升和“颜值”意识的觉醒，越来越多的女性愿意为“变美”花钱，除了日常的护肤品、彩妆变美，更高效快速的变美方式——医美迎来了一波狂欢。

在这场医美风潮的背后，消费力强劲且活跃度持续高涨的医美用户群体，也为医美化妆品带来了一波成长机会，医美化妆品在生产环境、成分研发、添加剂的严格把控，也让其受到了诸多易敏肌、脆弱肌、问题肌人群的喜爱。

医美化妆品市场正迎来进一步扩容。

“械字号”光环：高壁垒、高溢价
在分析医美化妆品市场之前，我们先明确医美化妆品的定义及使用目的。

医美化妆品指代“械字号”医用皮肤修复敷料等产品，主要用于皮肤组织、 创面损伤修复。

因为无论哪类医学美容器械，基本上都是以“破坏”原有皮肤为先，然后在破坏后的肌肤上进行重建。因此需要借助医美化妆品，帮助修护皮肤屏障功能，缩短皮肤恢复期，从而让医美项目的效果维持更久。

在医美术后肌肤护理中，修护皮肤屏障及充分补水是最为核心的需求，这也便是医美化妆品的主要功效。

无疑，这种被“破坏”后的脆弱肌肤，对于医美化妆品的安全性和功效性自然提出了更高的要求，不仅原料、配方成分、生产环境严格把关，为保证医美化妆品功效，产品临床数据及文献支撑必不可少。

准确来说，在划分上，医美化妆品归属医疗器械范畴，且合规上仅二、三类械字号敷料适用于医美术后等创面修复；同时，行业人士也向记者表示，医美化妆品多以冷敷贴和冷凝胶为主，其中贴片式医用敷料为主流，行业中多称为“医美面膜”。

而“械字号”的专业背书，也为医美化妆品带去了极强的竞争壁垒和更高的产品溢价。

据公开数据显示，目前医用皮肤修复敷料二类及以上批文仅48个，准入门槛高。并且，目前医美化妆品市场主要被国产品牌占据，敷尔佳、创福康、荣晟、可孚、可复美、芙清/芙芙、绽妍等品牌占据近70%的市场份额，行业集中度高，大众品牌难以入局并赢得优势。

对比定价，医美化妆品面膜的单片价格可达到20-40元，如创福康胶原贴敷料定价188元5片，单价37.5/片，售价远超普通妆字号面膜。据创福康天猫旗舰店数据显示，创福康胶原贴敷料的月销量7000+（截至8月13日）。

医美化妆品安全功效的“械字号”背书或者说卖点，足以支撑消费者的购买意愿。据《我国医用皮肤修复敷料市场研究报告》显示，2019年消费量达到3.4亿片，销售额超过50亿元，近年来我国贴片式医用皮肤修复敷料市场处于快速成长中，复合增长率超过40%。

此外，结合市场总需求量和实际消费量看，我国贴片式医用皮肤修复敷料的渗透率约30%，增长潜力有得挖掘。

医美化妆品市场作为近年新崛起的潜力品类，虽市场规模较小且行业集中度高，但得益于自身的高竞争力和消费者对于“安全有保障”产品的高增长需求，医美化妆品市场正在快速增长。

“你追我赶”的高景气赛场
随着我国国民消费水平上升、工作压力大作息颠倒及环境污染导致皮肤问题增多，以及Z世代浪潮下新一代消费者对于美的关注和投入越来越多，医美化妆品这个高壁垒、小规模市场越来越被大众消费者熟知。

在小红书以“医用冷敷贴”、“械字号”为关键词进行搜索，其相关推荐笔记都为2万+，相关笔记中不仅有医美面膜科普，医美品牌推荐/排名，还有各个产品的功效讲解。从话题的关注度和消费者的评论来看，大众消费者对于医美化妆品的关注度极高，对其功效也是极为肯定。

此前，广州冰泉化妆品科技有限公司总经理程英奇曾在朋友圈透露，冰泉的化妆品连锁渠道商李总在与之交流时表示，现在的化妆品店形成了四类新商品结构，其中一类便是高价医美体验商品。

在当下的医美化妆品市场，除却原本医美术后需皮肤修复的医美人群，具有痤疮、皮炎等皮肤问题的人群、敏感肌肤的日常修护和追求功能性护肤的普通消费者，已经成为了医美化妆品市场的主要成长拉动力。

然而，虽然消费群体不断扩大，消费频次持续提升，但纵观目前的医美化妆品竞争格局，如上文所提及，仍是集中在敷尔佳、创福康、荣晟、可孚、可复美、芙清/芙芙、绽妍等品牌，其中，敷尔佳市场占有率领先明显。

据淘宝数据显示，2020年5月-2021年4月敷尔佳天猫旗舰店GMV达6.8亿，可复美、创福康则为3.7、2.1亿。

值得注意的是，虽然从占有率来看，敷尔佳保持“龙头”地位，但从成分和技术壁垒分析，前7大品牌中包括敷尔佳在内的5家品牌的主要成分均为透明质酸钠，只有创福康的主要成分为胶原蛋白，可复美的主要成分为类人胶原蛋白。

并且，截至2020年6月30日，我国含透明质酸钠的医用敷料管理中没有Ⅲ类批文，含胶原蛋白的敷料的Ⅲ类批文有且只有三个，其中国内企业2家，创福康的母公司创尔生物便是其中一家。

成分和技术上的壁垒给创福康带来的独家优势也是显而易见。据新妆快讯显示，其母公司创尔生物也于2020年12月中旬开启资本市场之旅，成为“械字号第一股”。可以预见，成功登陆资本市场之后，创福康也将迎来新一波的发展。

此外，为满足品牌生存发展，诸多医美品牌纷纷在“械字号”系列的深研之外，通过扩宽产品线，以更加多样化、品类更加丰富的产品，挖掘品牌的增长潜力。如敷尔佳在“械字号”的布局外，还开发了“妆字号”水乳、喷雾、精华、祛痘系列（涂抹式面膜、祛痘凝胶）等多维产品，减少对于“械字号”产品的的依赖程度。

芙清，更是在“械字号”之外，凭借专注痘痘肌的市场定位，成为国内功效性祛痘赛道的头部品牌。截止目前（8月13日），芙清天猫官方旗舰店的粉丝量已达348万，其他6个品牌中粉丝量最多的为敷尔佳天猫官方旗舰店，有210万。

在这些“专业”医美化妆品选手向外“突围”的同时，也有一部分大众品牌在发力医美化妆品市场，其中较为典型的是华熙生物，不仅旗下润百颜医美线中推出械字号产品，副品牌米蓓尔也是定位医美术后及敏感肌修复。此外，欧诗漫、薇诺娜等品牌也都有涉及医美化妆品市场。

结语
从变美到医美，消费者对于美的追求从未停歇，医美赛道上的竞争也是日趋激烈，而归根结底，医美化妆品市场的繁华背后，是消费市场对于功效型护肤的强劲需求。

新一代的消费主力受教育程度高、消费实力更强劲也更“舍得”，对产品本身的功效性以及安全性诉求更加强烈，功效型化妆品正迎来行业发展机遇期。