中商情报网讯：随着中国疫情得到有效控制，宏观经济持续恢复，2021年上半年，中国化妆品零售持续增长，儿童化妆品市场高速增长，化妆品出口规模扩大。同时国家层面加强了对化妆品行业的监管，《化妆品生产经营监督管理办法》出台将增加行业违规违法的成本，淘汰违规的企业，化妆品市场迎来大洗牌。

一、2021年上半年化妆品行业现状回顾

1、化妆品监管政策频出

化妆品安全问题也频频发生，为维护消费者的权益，保证化妆品行业的健康发展，今年以来国家出台了《化妆品新原料注册备案资料管理规定》《化妆品注册备案管理办法》《化妆品功效宣称评价规范》《儿童化妆品监督管理规定（征求意见稿）》。值得注意的是，儿童化妆品合规监管升级，今年3月以来，各地药品监督管理局开展儿童化妆品集中整治工作，严厉打击非法添加、假冒伪劣等违法违规行为。《儿童化妆品监督管理规定（征求意见稿）》明确规范儿童化妆品标签要求、原料要求、生产要求、经营要求、网络销售要求。政策高压下，化妆品产业迎最严监管时代。

资料来源：中商产业研究院整理

2、化妆品零售额持续增长

在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，人们对化妆品消费需求不断增加，化妆品零售额持续增长。中国化妆品类社会消费品零售总额由2016年的2222亿元增至2020年的3400亿元。2021年上半年，中国化妆品类社会消费品零售总额1917亿元，同比增长26.6%。

数据来源：中商产业研究院大数据库

3、儿童化妆品市场高速增长

节目表演、才艺比赛带来儿童化妆品刚性需求，近年来，我国儿童化妆品市场高速增长。根据2020年考拉海购发布的数据，儿童彩妆同比增长300%。

据Euromonitor调查数据显示，2020年中国儿童化妆品市场规模为41亿美元，2015-2020年年复合增长率达到10%以上。2025年中国儿童化妆品市场规模有望突破70亿美元。

数据来源：Euromonitor、中商产业研究院整理

4、化妆品出口规模扩大

近年来，众多国货化妆品牌还在尝试出海。根据《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》显示，目前我国已有25个美妆品牌开始布局海外，其中口红、眼影、腮红是比较畅销的品类。国货美妆扎堆出海，我国化妆品出口规模持续扩大。

2016年中国美容化妆品及洗护用品出口量15.31万吨，出口金额16.84亿美元。2020年国家海关总署发布《关于调整部分进出口货物监管要求的公告》，简化化妆品进出口流程，取消对出口化妆品生产企业实施备案管理的监管要求。2020年美容化妆品及洗护用品出口量99.90万吨，出口金额42.44亿美元。2021年上半年美容化妆品及洗护用品出口量44.58万吨，同比增长1.6%，出口金额20.51亿美元，同比增长11%

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

二、2021年下半年化妆品发展趋势分析

1、化妆品行业迎来洗牌

2021年8月，国家市场监督管理总局发布《化妆品生产经营监督管理办法》（以下简称《办法》），《办法》自2022年1月1日起施行。《办法》共七章六十六条，对化妆品生产许可、生产管理、经营管理、监督管理、法律责任等方面均作出明确规定。完善的法规将增加行业违规违法的成本，淘汰违规的企业，迎来市场的大洗牌。坚持合法合规发展的化妆品企业，将会享受到国家完善的法规、政策带来的红利。

2、AI智能成美业领域新趋势

美妆与智能科技的结合越来越频繁，从产品、服务再到设备，化妆品行业掀起了一股“科技潮”。智能设备已经成为国内不少化妆品新零售店的标配。测肤仪帮助隔空试妆，试妆魔镜帮助妆品选配，DIY仪器可现场定制化妆品。

在如今的科技信息时代，在保留传统营销模式的同时也要使用智能科技设备，推广更为广阔的美业领域，服务更多顾客。在今后的科技社会中，人工智能也定将成为美妆行业中的新宠，处于主力地位。

3、药企分食化妆品市场

近期，仁和药业也官宣集团在化妆品领域的布局，称拟以7.19亿元收购7家化妆品公司各80%股权，引发社会关注。根据亿欧数据，目前我国涉及化妆品业务的药企数量接近300家，其中不乏东阿阿胶、同仁堂、马应龙、盘龙云海、修正药业、广药敬修堂、复星医药、双鹭药业等药企。医药行业增速平缓，美妆成为朝阳产业，预计2021年下半年，越来越多的药企将投身化妆品市场。

产品功效性开始在消费者购物决策的影响因素中起到越来越重要的作用，拥有成熟医药科技及生产工艺的医药企业显然在产品层面上会具有更强大的竞争优势。“妆”“药”同源的作用下，药企将加大化妆品研发，提升化妆品科技含量，推动国产化妆品快速进入到产品力竞争的阶段。